Verlagssites werden zu regionalen Portalen
Die Regionalverlage im deutschsprachigen Raum haben in den vergangenen Jahren bedeutende Teile der einstigen Dominanz in ihren Regionen verloren. Diese Entwicklung können sie nur dann umkehren, wenn es ihnen gelingt, die führende nachrichten- und serviceorientierte Website ihrer Region anzubieten. Dazu müssen sie ihre herkömmlichen Webpräsenzen zu regionalen Portalen umzubauen.
Wichtig ist dabei, die interaktive Einbindung der Erfahrungen, des Wissens, der Interessen, Ideen, Anregungen und Kompetenzen der Leser in die inhaltliche Gestaltung der Portale. Dass solche Portale darüber hinaus komfortable Möglichkeiten der regionalen Suche bieten müssen, hat beispielsweise die Saarbrücker VerlagsService GmbH (SVS) erkannt: Am 16. November 2006 stellte sie mit freckert.de eine regionale Suchmaschine für das Saarland ins Netz. Nutzer können dort gezielt nach Informationen zu Unternehmen, Forschungseinrichtungen, Medien und Behörden recherchieren, die im Saarland angesiedelt sind.
Für die Themensuche wertete die freckert-Redaktion vorab die wichtigsten Websites des Saarlands aus. Recherchiert der Nutzer beispielsweise zu einem regional ansässigen Unternehmen, kann er die Suche über freckert.de auf die Websites der 100 wichtigsten Unternehmen im Saarland eingrenzen. Gleiches gilt für die bedeutendsten Saar-Medien sowie für Behörden und Forschungseinrichtungen im Land. Die Stärke dieser Suchmaschine liegt in ihrem regionalen Fokus.
Tests im Vorfeld hätten ergeben, dass die regionale Bündelung bei den Nutzern ankommt. Diesen Suchkomfort können jedoch nur Unternehmer mit Know-how in der Region, zuallererst also Lokalredaktionen, anbieten. “freckert.de ist ein weiterer wichtiger Baustein, den lokalen Informationsmarkt fest an unser Medienhaus zu binden”, sagt Inga Scholz, Verlagsleiterin der Saarbrücker Zeitung. Im Übrigen plant die SVS weitere regional zugeschnittene Features.
Um die neue regionale Suchmaschine zu entwickeln und zu vermarkten, arbeitet die SVS exklusiv mit MIVA, einem führenden Netzwerk für Online-Marketing, zusammen. MIVA liefert für freckert.de sowohl die Suchtechnologie als auch die Vermarktung über Pay-Per-Click-Anzeigen.
Das Konzept von freckert.de basiert auf der neuartigen Ring-Suche. Sie ermöglicht es Websitebetreibern, spezielle Suchräume - Unternehmen, Behörden, Forschungseinrichtungen und Medien - zu definieren und Tochterportale über eine Suche miteinander zu verknüpfen.
Die Vermarktung erfolgt über klickbasierte Werbung. Wird eine Suche ausgeführt, erscheinen analog zu den Suchbegriffen so genannte Pay-Per-Click-Anzeigen - auch Sponsored Links genannt - neben und über den eigentlichen Suchergebnissen. Diese Textanzeigen sind als “Tipps” gekennzeichnet und bieten zusätzliche Informationen für den Nutzer sowie eine Erlösquelle für die SVS.
Hinter freckert.de steht die Saarbrücker VerlagsService GmbH (SVS), eine 100-prozentige Tochter der Saarbrücker Zeitung. Der Verlag hat sich mit seinen verschiedenen Tochtergesellschaften zu einem multimedialen Unternehmen entwickelt, das sich auf Medienaktivitäten für die junge Zielgruppe spezialisiert hat. Zum Produktportfolio des Hauses Saarbrücker Zeitung gehören beben dem Internet-Angebot SOL.DE und dem Freizeitmagazin POTATO auch 20cent saar. Dieses Regionalblatt im Tabloid-Format, das sich vor allem an junge Leser richtet, kooperiert mit der Zeitung 20cent Lausitz in Cottbux, die wiederum zur Lausitzer Rundschau gehört, einer Tochter der “SZ”.
Die SVS kooperiert zudem eng mit dem Radiosender bigFM Saarland. Neben der Saarbrücker Zeitung bringt der Verlag auch die Regionalzeitungen Trierischer Volksfreund und den redaktionell mit der „SZ“ kooperierenden Pfälzischen Merkur (Zweibrücken) heraus. Außerdem gibt das Unternehmen Telefonbücher heraus und ist unter dem Namen “saarriva” als Briefzusteller tätig. Es unterhält überdies Übersetzungsbüros, die ihre Dienstleistungen in der gesamten Europäischen Union anbieten.
Quellen:
